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手把手教你如何用bm商务管理平台投放广告
2021-12-28 11:05FB BM广告号 人已围观
简介在Facebook BM里我们主要需要以下操作： 1、创建pixel 2、添加主页 3、添加广告账户 4、添加用户、分配角色 ...
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账号准备
可自己用老号创建bm或者直接购买老的bm+老主页（找斌哥）
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如何使用Facebook 商务管理平台
在Facebook BM里我们主要需要以下操作：
1、创建pixel
2、添加主页
3、添加广告账户
4、添加用户、分配角色
1）创建pixel
Facebook pixel是Facebook提供给广告主的一种追踪代码，把它安装在网站之后，可用来搜集用户在网站的操作，比如：View Content，Add to Cart，Purchase等，方便你进行细分化营销和再营销。
创建pixel的步骤，有两个入口：
入口一：business settings–data sources/数据源–pixels–add
入口二：ALL tools–Events Manager
操作步骤：
方式一添加pixel ID：创建pixel–输入pixel名称–选择设置pixel–复制pixel ID–shopify 后台 Online Store–Preferences–输入pixel ID
方式二手动添加代码：创建pixel–输入pixel名称–选择Facebookpixel–手动添加代码–shopify后台插入代码
方式一添加pixel ID：
稍后设置，在Events Manager里找到这个pixel ID，复制添加到shopify后台：
再回到Facebook BM的data sources/数据源里验证pixel是否安装上：
输入网址后再验证，验证安装没问题后就可以了。
方式二手动添加pixel代码：
前面的步骤差不多
按照说明分步骤操作：复制代码
登录shopify后台online–Themes–Actions-Edit code–添加代码–保存
设置完之后用Facebook pixel helper chrome 插件从网站前台页面检查pixel是否安装。
以上是基础像素标准事件的设置，你还可以根据需求添加其他加购之类的行为追踪，具体可以参见之前文章《Facebook pixel中标准事件和自定义转化的代码设置》。
像素分为基础像素（传统的）和全事件管理，全事件管理是Facebook针对苹果IOS 14让用户自己决定是否接受追踪像素后推出的，方便像素追踪。
可以选择全事件添加验证域名。
2）添加主页
步骤：business settings–pages–Add
在添加主页之前，要先把这个Facebook个人添加为主页管理员，才有权限操作添加主页。
3）添加广告账户
代理商申请的企业广告账户开户下来后，将广告账户ID绑定到BM上。也可以从代理商后台进行绑定操作.
4）添加用户、分配权限
这里先说下为什么要添加用户、分配权限。
首先，实现多任务、多角色分配。
如果你有多个Facebook广告账户、群、page页面、ins 等，或公司不同人要管理广告页面，或Facebook广告想要给别人看，都可以在这个管理平台上分配不同角色。
也就是这个商务平台上可以实现多任务、多角色分配
其次，防资产数据丢失。
现在BM账户不好创建，而好不容易创建的BM账户跑了一段时间广告，累积下来的像素数据都是用钱烧出来的资产，为防止个人号被封之后BM内所有累积的像素数据丢失、或无法操作广告。
建议BM账户一定要授权3-5个Facebook个人账户作为管理员，或者至少两个Facebook个人账户来操作。
备注：需全部授权来管理BM。
操作：
Facebook BM 设置入口：左侧控制栏 — setting– people — add people
操作步骤：输入Facebook注册邮箱–选择员工/管理员权限–分配主页、广告账户、pixel等权限–确定–被分配账户通过验证
如果遇到未接收到验证通知，可以选择【重发】邀请，或者直接复制邀请链接。
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如何创建Facebook广告
入口：All tools — Ads Manager
1）广告层级架构说明
在开始创建广告之前，我们要先来说下广告的层级关系，让大家对广告有个比较系统的概念。
Facebook广告分成广告系列–广告组–广告，它们就像我们电脑盘、文件夹及文件的关系。
同时在各个层级中影响广告效果的关键点是哪些呢？
- 广告系列关键的是广告目标；
- 广告组关键的是受众、预算；
- 广告关键的是素材。
2）广告分步实操
第一步：转至广告系列标签，然后点击创建
第二步：选择一个活动目标。
你将看到按照营销漏斗的不同阶段（意识、考虑和转化）分类的目标列表。选择与你的目标相符的一项，然后点击Continue.
这三个阶段展开来讲：
（一）品牌意识：说白了就是提升知名度，混脸熟；
（二）购买意向：营销漏斗中间层，提升参与度；
（三）行动转化：营销漏斗底层，提升转化量。
所以要有明确清晰的广告目标，如果要获取流量就选择Traffic/流量，如果想获取互动就选择Engagement/互动率，想直接获得转化就选择Conversions/转化。
第三步：填写广告系列名称
你还会看到 A/B 测试选项，但暂时跳过该选项。
广告系列名称：在这里，建议各位要有个清晰的广告命名规则，以便日后快速查找到对应的广告分析数据。
Campaign层级命名建议：广告目标+产品+广告版位（比如FB/INS）+投放国家+投放日期+其他附加信息
Ads set层级命名建议：产品+受众类型+投放日期+其他信息
Ads层级命名建议：产品+受众类型+素材类型+素材序号+投放日期+其他信息
广告命名没有特定的标准，主要就为了方便你能从多人投放、多产品、多广告系列中快速找到自己需要查看分析的广告。
第四步：广告预算
广告系列预算优化选项（CBO），默认是关闭的。
打开可以设置广告系列预算金额，由FB来优化分配各组各广告预算。
什么是CBO呢？
就是当你一个广告系列里有不同广告组不同广告，里面有不同受众、不同国家、不同素材的情况下，FB 会根据数据，计算出效果最好的广告，然后把最好的预算金分配给最好的广告，这就是CBO。
如果不需要CBO，可以关闭，在广告组里设置组预算。
通常测品广告素材、受众时，我们跑的都是组预算，等到有数据跑的比较好的广告出现时，才会复制出来跑CBO。
第五步：广告组设置–命名及预算
下一步是创建广告组。填写广告组的名称并设置广告的开始和结束日期。
命名也是建议有个容易识别的规则。
接下来这边就是我们绑定的pixel，可以选择转化事件，通常是选择purchase/购买. 你也可以根据需要追踪收集的数据选择。
往下设置广告组日预算金额，通常是每组设置10-20美金。
一般广告开始跑的时间也是设置北京时间零点之后开始。
关于广告预算，一般建议都是组预算，金额设置每日每组在$10-$20之间，预算金额的多少取决于每组广告受众数量，如果受众数量比较多的话，可以对应提高预算，以便可以覆盖足够多的人数。
第六步：创建受众
大家都知道，Facebook广告里最重要的就是素材、受众、预算、版位。
受众分为核心受众、自定义受众、类似受众。
核心受众即我们创建设置的人群；
自定义受众可作为再营销受众，我们根据核心受众跑出来的数据再创建自定义受众。
类似受众则是自定义受众的扩展受众。
三者的关系是有了核心受众之后才能创建自定义受众，而后创建类似受众。
每组受众人数不能控制得太紧，这会影响广告的效果和周期。
接下来开始设置受众：
选择需要投放的目标市场国家，同时通常选择居住在该国家的人（这个根据产品属性选择）。
年龄、性别、语言选择
年龄一般根据产品选择对应有购买力的年龄层；
性别除非是有专门性别针对的产品，否则一般都是男女都选。
兴趣人群选择：
这里根据你调查出来的受众来设置。
兴趣设置可分为单兴趣或组合兴趣的结构，兴趣结构其实就是【or】和【and】的关系.
【or】就是组合兴趣，满足兴趣A或兴趣B；
【and】就是满足以上兴趣的同时还必须满足这个条件。
在这边一定要注意，选择受众时Facebook会默认将【Detailed Targeting Expansion / 细分定位扩展设置】勾选起来，这个会使你的受众数量增加，不够精确，因此这个地方一定要注意不要勾选。
第七步：设置版位
Facebook推荐的是自动版位，前期测试可以选择Facebook/Instagram的相关版位。
第八步：设置广告
为广告命名且选择Facebook主页及Instagram账户，同时选择创建新广告。
注意：如果是复制广告，Ad setup 可以选择【use existing post/使用现有广告】然后选择要复制的广告，或者找到广告ID直接输入。
这样可以保证素材的分享、评论等数据可以积累到同一个帖子，好判断素材的好坏。
选择一种广告格式，选项包括单个图像、单个视频和轮播广告。
上传广告素材并添加广告文案及链接。
不同版位的素材Facebook也有专门的素材规格建议，可以查看以下内容：
https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/facebook-feed/traffic
Call to action 处可以选择下，一般转化为目的直接选择Shopnow
第九步：预览广告，检查无误后提交发布。
第十步：复制广告组/广告
对于设置好的广告，为了快速创建同受众或同素材下的广告，我们会直接使用复制功能，有以下两个方式，分别根据你需要复制的是广告还是广告组或广告系列，找到对应为止复制。
方式一：广告列表栏目下复制
广告系列、广告组、广告下都有这个复制的地方 ：
方式二：设置广告节目左侧列表栏【···】下选择复制：
写到这里，我们的广告就已经创建完成了，下面我们总结下整个过程中需要注意的事项。
04
注意事项
1、广告账户及BM建议通过代理商申请企业广告号及BM，以免容易封号；
2、BM资产分离，保存好资产数据；
3、多账号管理BM；
4、广告层级清晰，受众不要重叠内卷、移动端及电脑可分开测试，避免内部竞争；
5、广告命名规则统一，避免查找广告困难。
不同行业不同目标广告设置也不一样，广告的效果也根据具体的版位、预算、素材、受众甚至广告账号权重的不同，会有不一样的效果，还是需要大家不断去测试累积数据及投放经验。
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