据外媒报道，亚马逊新兴的广告业务曾经价值数百亿美圆，很可能成为其下一个收入支柱来源。

 

市场研讨公司Insider Intelligence的剖析师Andrew Lipsman表示，依照目前的开展轨迹，亚马逊广告业务以至能够与其云计算业务互相抗衡。“毫无疑问，广告业务是亚马逊重要的利润来源，并且可能与AWS一样重要。”

 

亚马逊广告业务的收入

 

亚马逊直到2021年第四季度才开端在其文件中披露广告业务，当时披露的数据显现，这个“不起眼”的部门，年收入曾经高达310亿美圆。依据亚马逊的最新财报，2023年第二季度其广告收入到达106亿美圆，同比增长22%。

 

前亚马逊广告高管Andy Friedland（现任Swiftly首席营收官）表示，数据（增长指标）是亚马逊广告业务的中心。更好的数据能够为为亚马逊和其他广告商带来更多销售额。亚马逊破费大量时间投资闭环报告技术，并且得到了丰厚的报答。

 

剖析师预测，由于亚马逊努力于“让消费者从阅读转向购置”，将来几年亚马逊的广告业务很有可能成为该公司财报的头条（或副头条）。

 

商务数据公司Attain的首席执行官兼结合开创人Brian Mandelbaum表示：“我以为（亚马逊的）广告业务将十分庞大。……亚马逊曾经是批发广告范畴的一面旗帜，点击付费曾经过时——一切将以销售为中心。”

 

亚马逊的一切业务都与广告业务息息相关

 

亚马逊是扩张与整合的高手，业内剖析师Brad Stone称之为“自我强化企业”。虽然其目前主要被视为批发和云计算企业巨头，但它可能正朝着其他业务与广告业务互相促进的方向开展。

 

机器学习和广告公司Moloco的首席执行官兼结合开创人Ikkjin Ahn表示：“亚马逊具有数据。亚马逊具有转换。亚马逊具有一切。亚马逊在性能驱动型广告范畴处于抢先位置，这是其增长最快的范畴，由机器学习驱动。”

 

关于亚马逊来说，其广告业务能够归结为以下几点：如何应用第三方客户数据将广告投放到最有可能完成转化的人群面前？然后，又该如何一次又一次地做到这一点？

 

报道称，亚马逊还经过杂货店和实体店扩展其广告业务范围。“店内广告是一个宏大的时机。固然关于与店内广告的有效性，存在很多方面的应战，但基于亚马逊商店的构建方式，其具有真实的客户，他们以理解他们在网络上看到的相同消费者进入这些商店。”Ikkjin Ahn解释说。

 

亚马逊的广告业务还延伸到其不断在建立的媒体资产。“Alexa是其中的第一个，然后是亚马逊工作室、Twitch和NFL，这些都是广告投放的载体。而这仅仅是个开端，将来亚马逊的一切云功用都将加强广告业务。”Ikkjin Ahn进一步表示。

 

综合来看，随着广告商数量的不时增长。亚马逊的广告业务很可能会比批发业务更庞大。Ikkjin Ahn以为，亚马逊的广告业务很快到达1000亿美圆。与批发增长相同，维持在10%左右。

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