Snapchat 广告投放教程

1. 创建 Snapchat 广告账户

1. 访问 Snapchat 广告官网
   • 访问 Snapchat Ads Manager 官网，点击 "Get Started" 或 "Create an Ad" 开始注册广告账户。
2. 填写账户信息
   • 提供以下信息：
     • 电子邮件地址（推荐使用企业邮箱）
     • 公司名称
     • 支付信息（支持信用卡或 PayPal）
   • 完成信息填写后，点击提交。
3. 账户验证
   • 注册后，Snapchat 会通过邮件验证你的电子邮件地址。完成验证后，你就可以进入 Snapchat 广告管理后台。
   • 

2. 选择广告目标

• 在广告账户创建并登录后，你可以开始创建广告活动。Snapchat 允许你根据营销目标选择广告类型，广告目标会影响广告的展示方式和内容。主要广告目标包括：
  • 品牌知名度：提高品牌的曝光度，吸引更多的用户关注。
  • 网站流量：将流量导入到你的官网或指定的网页。
  • 应用下载：促使用户下载你的应用。
  • 转化和销售：促使用户进行购买、注册或其他有价值的操作。

3. 选择广告类型

• Snapchat 提供了多种广告类型，广告主可以根据需要选择最适合的类型进行投放：
  • Snap Ads (常规广告)：适用于品牌推广和提升互动。广告以全屏视频的形式出现，通常出现在用户的故事流中。建议视频时长为 3-10 秒，最长可达 60 秒。
  • Story Ads (故事广告)：呈现为 Snapchat 的故事流中的广告，可以包含多个 Snap，展示一个系列的内容。每个 Snap 最多 10 秒，但可连续播放多个 Snap。
  • Filters and Lenses (滤镜和镜头)：创建增强现实 (AR) 体验，用户可以与广告互动，添加公司品牌、产品等元素。地理位置滤镜和 Lens 广告是常见的形式。
  • Collection Ads：展示一系列多达 4 个不同的产品，帮助用户了解你的产品，提高用户下单的可能性。
  • Commercials (插播广告)：可跳过的广告形式，通常出现在用户的动态内容前，能获得较高的曝光量。
  • Dynamic Ads：允许广告商选择特定受众，提供多种自适应模板，自动创建广告。
  • AR 镜头：特有的一种广告形式，用户有使用 AR 镜头的习惯，卖家可以制作品牌主题的 AR 镜头，用户使用时自然留下印象。

4. 设置广告目标受众

• Snapchat 提供了精细化的受众定向选项，你可以根据不同条件选择广告受众：
  • 地理位置：选择特定的国家、城市或区域。
  • 性别：选择目标性别（男或女）。
  • 兴趣：根据用户的兴趣定向，如体育、音乐、时尚、旅游等。
  • 设备：选择设备类型（例如 iOS 和 Android 设备用户）。
  • 自定义受众：上传自己拥有的用户列表，或者通过 Snapchat 像素进行行为定向。

5. 设置广告预算和竞价

• 设置广告预算和竞价策略是广告投放的关键环节：
  • 日预算：你每天愿意为广告花费的最大金额。
  • 广告投放：可以选择自动竞价（由 Snapchat 系统自动调整竞价）或手动竞价（由你设置竞价金额）。手动竞价通常可以帮助广告主在竞争激烈的领域中获得更优质的展示位置。

6. 设计和上传广告素材

• 广告素材设计对于广告的效果至关重要：
  • 视频或图片：建议使用高质量的全屏竖版内容，尺寸为 1080x1920，时长建议为 3-10 秒。
  • 创意建议：采用故事叙述的方式可以提高用户的参与度，增加广告互动。添加引导按钮（如 Swipe Up）来鼓励用户进行下一步操作，如访问网站或下载应用。
  • 注意：Snapchat 对素材审核非常严格，确保广告内容符合平台的内容政策。

7. 广告投放和优化

• 广告创建完成后，点击发布，广告就会进入审核流程。Snapchat 的审核通常会在 24 小时内完成，广告会在审核通过后开始投放。
• 投放后的广告可以通过 Snapchat Ads Manager 进行跟踪和优化。你可以查看以下关键数据：
  • 展示量 (Impressions)
  • 点击量 (Clicks)
  • 点击率 (CTR)
  • 互动率 (Engagement)

8. 广告政策和审核

• Snapchat 对广告内容有严格的审核和规范要求，确保广告符合平台的内容政策。广告内容不得涉及敏感话题、政治广告、不实宣传等不符合规定的内容。

9. Snapchat 广告收费和支付

• Snapchat 的广告费用结构是基于竞价模式的，具体收费取决于广告预算和投放目标。你可以根据广告预算和投放目标来优化你的投放策略。

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